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火热的春节假期已落下帷幕，伴随周六元宵佳节的到来，龙年春节档也将告一段落。今年春节旅游市场呈现“热辣滚烫”的良好局面，酒店住宿市场也同样红火。

旅游探亲两相宜三四线市场需求火爆
据华住集团数据，2024年春节假期期间接待超735万人次，是去年春节假期接待人次的2.3倍。酒店入住率比去年春节假期增加超20个百分点，按可比口径较2019年春节假期酒店入住率增加近12个百分点。
近年来，越来越多年轻人选择趁着假期带上家人旅游过年，热门旅游目的地酒店入住率居高不下。华住集团数据显示，今年泉州市、海口市、福州市、重庆市、哈尔滨市等地酒店入住率均超过93%。
同时，由于消费理念的变化和“反向旅游”的推动，非热门旅游目的地和三、四线城市酒店市场更是表现亮眼。华住集团数据显示，春节假期期间，三线城市的酒店入住率超82%，四线城市酒店入住率近80%。其中，淮南市、莆田市、怀化市、遂宁市、内江市等地的酒店入住率均超100%。值得一提的是，今年“回家过年不住家里住酒店”登上了社交媒体热搜，不少网友认为，这种更有生活品质保障的过年方式不仅没有隔离与家人的情感，更给彼此留出了舒适的空间。这一热搜的背后是近年来三四线市场发展速度越来越快，高铁通达、乡村振兴，酒店连锁化率不断提升，服务体验不断增强。仅华住旗下酒店在2023年便覆盖了国内96%的地级市和42%的县城。
当年轻一代的生活和消费方式与城市渐渐同频时，对“回家过年”有了更新的理解和更多元的表达方式。华住集团的数据也显示，今年春节期间县城酒店入住率比去年春节假期入住率增加近12个百分点，其中，太康县、富顺县、稷山县、上蔡县、泗县、涡阳县、东平县、丰县、巨野县等县城的酒店入住率均超120%。

春节长假涌现消费新趋势“南北互跨”拉动文旅度假消费
华住集团旗下高端品牌施柏阁及宋品酒店也迎来“开门红”的市场表现。高端商旅休闲度假品牌施柏阁酒店较2023年总营收同比增长超50%，综合RevPAR提升近35%，而定位奢华度假品牌的宋品酒店，也达到连续多日满房，单体综合RevPAR破3000元。
春节假期“南北互跨”、“三代一家”亲子游、体验民俗文化度假等都成为了旅游趋势，春节假期国内旅游出游人数达到4.74亿人次，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。冬季旅行热门目的地哈尔滨融创施柏阁则做到了ADR及综合RevPAR创新高。而成都青城宋品酒店成绩斐然，春节期间OCC近90%，综合RevPAR突破3000元，单日最高ADR超3700元，总营收创新高。

春运开始以来，“南方小土豆”集体奔赴东北赏冰滑雪，“东北老铁们”举家南下感受温暖新春成为这个假期的新风潮，在“南北互跨过新年的”风潮推动下，成都融创施柏阁酒店、重庆融创施柏阁酒店、济南融创施柏阁酒店达成连续满房的好成绩。长沙、南昌、无锡、广州、青岛施柏阁酒店，入住率也表现出大幅增长。

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